UNDERSÖKNING Kännedomen om Childhood har ökat och allt fler är positivt inställda till företag som samarbetar med Childhood. Det visar en intervjuundersökning som företaget Reflect gjort på uppdrag av Childhood.

70 procent av svenskarna känner till Childhood, visar undersökningen. Det är en ökning med sju procent sedan den senaste mätningen genomfördes 2007. Kännedomen är allra högst hos kvinnor (79 procent) och i yngre åldrar. I åldersgruppen 18-29 år känner 81 procent till Childhood och bland 30–40-åringar ligger kännedomen på 90 procent. Störst förändring har dock skett i de äldre åldersgrupperna, där kännedomen ökat markant. Personer med barn känner i högre grad till Childhood än personer utan barn; 85 procent av föräldrarna känner till Childhood medan 65 procent av vuxna utan barn gör det.

Nästan 60 procent är positivt inställda till företag som sponsrar Childhood medan bara fem procent svarar negativt på motsvarande fråga

Reflect är ett undersökningsföretag specialiserat på kvantitativa undersökningar och har utfört mätningar för Childhoods räkning sedan 2006. Intervjuerna har gjorts över telefon och viktats på kön och ålder för att representera riket.

Allt fler håller med om påståendet ”jag blir positivt inställd till företag som sponsrar Childhood”. Nästan 60 procent är positivt inställda medan bara fem procent svarar negativt. Även här utmärker sig kvinnor och unga personer: 80 procent i åldrarna 18-29 år är positivt inställda, en siffra som ökat med 30 procent sedan 2007. Av kvinnorna är cirka 65 procent positivt inställda medan siffran hos män ligger kring 50 procent.

MAJA SVENONIUS